Videoreklama na YouTube a Skliku: Klíčové rozdíly, výhody a tipy pro inzerenty
Rozdíly Ads vs Sklik
Pojďme se společně podívat na výhody a hlavní rozdíly mezi oběma systémy. Je jich více, nicméně my zde zkusíme vypíchnout ty nejzásadnější pro vás coby inzerenty.
Výhody Ads
Jednou ze zásadních výhod videoinzerce na YouTube je dosah. Platforma youtube.com patří mezi nejnavštěvovanější weby na českém internetu. Aktuálně používá YouTube 7,2 milionu lidí v ČR alespoň jednou měsíčně a 5,7 milionu lidí alespoň jednou týdně (MEDIAN, adMeter). A oproti Seznamu se s inzercí dostanete i za hranice ČR.
Mezi další výhody patří také fakt, že v prostředí Google Ads můžete nastavit vícero různých formátů. Nemusíte se omezovat klasickým videem na šířku, ale můžete využít i čtvercový nebo horizontální formát, který je vhodnější pro konzumaci obsahu na mobilních zařízeních. Nespornou výhodou Google oproti Seznamu je také tzv. smart bidding, tedy možnost optimalizovat videokampaně směrem ke konkrétním cílům, ať už se jedná o prokliky na web nebo nákupy ve vašem e-shopu.
Výhody Sklik
Videoinzerce v síti Seznam pomocí Skliku za Google nezaostává tolik, jak by si mohli mnozí myslet. Mezi nezpochybnitelnou výhodu Skliku patří rozhodně jeho partnerská síť, tedy místo, kde se vaše videa (i bannery) mohou zobrazovat. Síť je manuálně pod kontrolou, nemůže se do ní přidat jen tak někdo. Díky tomu máte lépe pod kontrolou brand safety a stejně tak nehrozí, že se vaše reklamy zobrazí například v mobilních hrách, jak tomu bývá často zvykem u Google. Další výhodou je lepší engagement. Seznam mívá o mnoho lepší interakce s videem, o mnoho vyšší CTR (míru prokliku), a tedy vyšší návštěvnost na vašem webu.
Společné prvky
Mezi velké výhody obou sítí patří fakt, že si většinou vystačíte s jedním videem. Systémy nemají odlišné požadavky. Pokud máte video na šířku, ideálně ve full HD rozlišení, bude vám fungovat v Google i v Skliku. Pro využití v Google je třeba video nahrát na YouTube (jako neveřejné nebo veřejné) a následně se dá využít v reklamě.
Pro Sklik pak potřebujete fyzický soubor videa, který se přímo nahraje do Skliku. Délky videí jsou na vás, klasicky se doporučuje 15—30 sekund pro přeskočitelná videa, případně 6 sekund pro takzvané mikrospoty/bumpery, které přeskočit nejsou. Každý formát má určité výhody. Pokud tápete, jakou délku a formát zvolit, poradíme vám.
Kolik investovat a kam?
Nyní se asi nabízí otázka, kolik tedy do reklamy vložit a zda zvolit Google nebo Sklik. Jedna z výhod online reklamy spočívá v tom, že nemá stanované minimální výše investic. Pokud chcete spustit videoreklamu, nepotřebujete milionové sumy jako u TV. My ji po konzultaci s vámi dokážeme teoreticky spustit i za 100 Kč. Na druhou stranu, pokud investujete čas a peníze do kvalitního videa, bude vhodnější do jeho podpory vložit trochu vyšší částku. Rozumné je začít v řádu jednotek až desítek tisíc.
Následně můžete sledovat, zda video plní vámi zadaný cíl a případně investice navýšit. Je vhodné sledovat čísla a klíčové metriky a rozhodovat se dynamicky podle nich. Pokud jde o otázku rozdělení Google vs. Seznam, nebáli bychom se jít cestou 50:50 a klidně podle výsledků poměr upravit. Každý systém umožňuje různé druhy cílení a na základě nich určuje, komu video ukázat. Klíčem je podle nás průběžné testování, vyhodnocování a optimalizace. I s tím vám rádi pomůžeme.
Benchmarky
Kolik tedy bude stát jedno zhlédnutí videa? Na tuto otázku se nás klienti ptají nejčastěji. Odpovědi se různí. Nejprve si pojďme definovat, co zhlédnutí videa je. Pokud máme klasické přeskočitelné reklamy, považuje se za zhlédnutí videa přehrání 30+ sekund videoreklamy. Pokud je video kratší, počítá se jeho dokoukání do konce. Stejně tak například proklik z videa na reklamu je považován jako zhlédnutí videa.
Zhlédnutí videa v ČR na YouTube vychází na cca 0,05—0,25 Kč. Velmi záleží na cílení a i sezóně, v období Vánoc může cena šplhat i výše. Sklik vychází obvykle trochu dráž, nicméně v kontextu dalších metrik jako například úplné dokoukání videa do konce nebo míry prokliku si Sklik stojí lépe. Opět tedy platí, že je třeba testovat a zkoušet.
Tipy pro tvorbu poutavé videoreklamy
Poutavé reklamní video začíná jasným cílem. Ještě před natáčením si určete, čeho chcete dosáhnout a jakou akci má divák po zhlédnutí udělat. Sdělení by mělo být jednoduché a zaměřené na jeden hlavní benefit nebo příběh, který chcete předat.
Zásadní jsou první vteřiny videa. Použijte silný „hook“, tedy prvek, který okamžitě upoutá pozornost — může to být nečekaná otázka, odvážné tvrzení nebo vizuálně výrazná scéna. Vyprávějte příběh, který je pro diváka relevantní a ukazuje, jak váš produkt nebo služba řeší konkrétní problém.
Nezapomínejte na vizuální stránku — kvalitní obraz, výrazné barvy a jasná grafika pomáhají sdělení lépe vyniknout. Video by mělo být krátké a dynamické, ideálně do 30 sekund, aby udrželo pozornost až do konce. V závěru vždy zařaďte jasnou výzvu k akci (CTA), která divákovi řekne, co má udělat dál — například navštívit web, objednat produkt nebo se přihlásit k odběru. Celý obsah přizpůsobte své cílové skupině, mluvte jejím jazykem a řešte její potřeby tak, aby se uživatelé s videem snadno ztotožnili a chtěli jej sdílet dál.
