Co je univerzální feed a proč ho používat
Co je univerzální feed
Jedná se strukturovaný datový soubor, který nepropojuje e-shop s reklamními platformami přímo. Ale je vložený do řetězce datových feedů jako další mezi článek. Univerzální feed obsahuje obvykle parametry ve struktuře vašeho e-shopového řešení nebo ve struktuře nástroje, který se bude využívat k další distribuci dat. Obvykle zahrnuje i informace nad rámec požadavků reklamních systémů, které ale mohou být užitečné pro optimalizaci kampaní. Může jít například:
počet kusů skladem,
nákupní cenu,
datum uvedení na trh,
interní identifikátory produktových skupin.
Výsledkem je centralizovaný a velmi komplexní zdroj dat. V něm máte pohromadě většinu – ideálně všechny – dostupné informace o produktech. Tyto informace pak můžete jednoduše obohacovat o další z různých externích zdrojů nebo výpočty které využijete při segmentaci produktů a optimalizaci kampaní.
Jak s univerzálním feedem pracovat
Takto připravený feed se dále zpracovává v externích nástrojích pro úpravu dat, jako jsou Mergado nebo Conviu. V praxi to znamená, že máte k dispozici jeden centrální export, který slouží jako vstup pro všechny další feedy reklamních systémů. Hromadně tak můžete na jednom místě doplňovat nebo měnit parametry jako např. značku výrobce, dopravu atd. Z univerzálního feedu se následně vytvářejí výstupy, které napojíte přímo do jednotlivých reklamních systémů. V nich už řešíte jen specifické úpravy – například párování kategorií, párování položek nebo bidding.
Při přechodu na univerzální feed je důležité postupovat obezřetně. Doporučujeme vše nejprve otestovat, nastavit frekvenci importů a provést audit výstupních dat. Teprve potom přejděte do ostrého použití. Rozhodně se nedoporučuje napojovat univerzální feed přímo na stávající exporty, protože byste mohli přijít o záložní variantu a riskovat několik dní bez aktivní inzerce.
Výhody univerzálního feedu
Méně práce pro vývojáře
Vývoj a úpravy modulů datových exportů bývají drahé. Ani zahraniční e-shopová řešení často nenabízejí předpřipravené moduly pro české platformy, jako je Heureka, Zboží.cz, Biano nebo Favi. Univerzální feed přináší velkou flexibilitu – změny ve struktuře dat můžete provádět sami v nástroji pro správu feedů, bez znalosti programování a bez zásahu do kódu vašeho webu. To může výrazně snížit náklady na práci programátorů.
Úspora času při správě
Díky centralizaci je možné provádět některé úpravy hromadně na jednom místě a promítnout je do všech reklamních systémů. Snadno tak změníte ceny dopravy, doplníte informace o akcích nebo provedete sezónní úpravy. Minimalizuje se tím i riziko chyb, protože vše máte pod kontrolou na jednom místě. Tím šetříte nejen čas vývojáře, ale i svůj vlastní nebo čas specialisty, který spravuje kampaně.
Obohacování dat pro optimalizaci kampaní
Univerzální feed není omezený pouze na parametry vyžadované reklamními systémy. Může obsahovat i další data, která lze získat z e-shopu, skladu nebo jiných zdrojů. Typicky jde o maržové skupiny, skladové zásoby, informaci o probíhajících akcích nebo ID skupin produktů. Tyto údaje lze využít pro pokročilejší segmentaci produktů, nastavení strategií nebo výpočty, které pomáhají optimalizovat výkon a ziskovost kampaní.
Nevýhody univerzálního feedu
Vyšší náklady
Použití univerzálního feedu se neobejde bez externího nástroje na úpravu dat. Tyto nástroje nejsou zdarma – cena se odvíjí od počtu položek a feedů, které zpracováváte. Základní tarify začínají kolem několika set korun měsíčně a u větších e-shopů mohou dosáhnout nižších jednotek tisíců. Přesto se tyto náklady většinou vyplatí, protože odpovídají jen zlomku ceny za čas vývojáře.
Delší doba zpracování dat
Druhou nevýhodou může být rychlost přenosu změn. U velkých e-shopů, kde dochází k častým úpravám cen nebo rychlému vyprodávání zásob, může být problémem prodloužené zpracování. Data se totiž stahují v pravidelných intervalech (často hodinových nebo i delších), nikoliv v reálném čase a synchronně. To znamená, že změna ceny na webu se může do univerzálního feedu propsat v krajním případě až po hodině a po dalším časovém intervalu se propíše do výstupních feedů a ještě o něco později do reklamních systémů. Výsledkem je zpoždění, během kterého nemusí být inzerované informace zcela aktuální.
Závěr
Univerzální feed představuje efektivní cestu, jak získat kontrolu nad produktovými daty a zjednodušit jejich správu. Šetří čas vývojářů i specialistů, minimalizuje riziko chyb a otevírá prostor pro obohacování dat, které může zlepšit výsledky kampaní. Vyžaduje ale investici do externího nástroje a zpomaluje propsání změn. Jeho přínosy obvykle tyto nevýhody výrazně převáží. Pro e-shopy, které chtějí mít dlouhodobě flexibilní, efektivní a udržitelné řešení, je univerzální feed strategickým krokem správným směrem.
Bojujete s feedy?
Pojďme společně zkrotit neposedné produkty.
