Kategorie na e-shopech: Jaké typy rozlišujeme a jak s nimi pracovat z pohledu SEO
Kategorie totiž velmi často cílí na nákupní dotazy s vysokou hledaností a přivádějí relevantní návštěvnost bez nutnosti placené reklamy. Jaké typy kategorií na e-shopu existují, jak je správně navrhnout, a hlavně – jak s nimi strategicky pracovat z pohledu SEO?
Typy kategorií na e-shopu
Standardně rozlišujeme v internetových obchodech několik druhů kategorií, které se liší zejména tím, jakým způsobem jsou založený a jaký je jejich účel.
Hlavní kategorie a podkategorie produktů
Tyto kategorie tvoří základ tzv. stromu kategorií - navigace webu. Hlavní kategorie a jejich podkategorie se zpravidla tvoří na základě typu zboží.
Hlavní kategorie představují nejvyšší úroveň třídění sortimentu (např. Povlečení, Kuchyňský textil, Velké domácí spotřebiče).
Podkategorie dále specifikují produkty podle typu, určení nebo vlastností (Bavlněné povlečení, Ubrusy, Pračky).
Struktura těchto kategorií by měla reflektovat nákupní chování zákazníků a být v souladu s analýzou klíčových slov.
Parametrické kategorie
Jedná se o speciální typ kategorií, které jsou vytvořeny podle nejdůležitějších (nejhledanějších) parametrů (vlastností) příslušné kategorie produktů. Nejčastěji se setkáme s parametrickými kategoriemi pro hodnoty jednotlivých parametrů barev, motivů, materiálu či rozměrů.
K čemu slouží parametrické kategorie?
Umožňují cílit na kombinace hledaných dotazů typu “bavlněné povlečení 140x200” nebo “květinové povlečení”.
Zvyšují šanci na zobrazení ve výsledcích vyhledávání (SERPu).
Zlepšují uživatelskou zkušenost díky přesnému filtrování.
Hlavním důvodem pro vznik parametrických kategorií je vytvoření vhodné vstupní stránky pro hledané dotazy. Tato vstupní stránka by pak měla mít optimalizované důležité on-page prvky dle SEO zásad - unikátní URL, title, H1 nadpis, meta description. V tomto duchu je tedy potřeba přistupovat i k tomu, zda má na daný dotaz vzniknout samostatná kategorie.
Kdy se vyplatí vytvořit parametrickou kategorii
Vysoká hledanost daného vzoru hledání
Parametrické kategorie se vyplatí vytvořit vždy, když nemáme na vysoce hledané klíčové slovo vhodnou vstupní stránku - vycházíme tedy zejména z analýzy klíčových slov.
Parametru odpovídá větší množství produktů
Pokud máte v rámci portfolia vysoký počet produktů i pro méně hledané kombinace filtrů, je možné vytvořit parametrickou kategorii. Tím zvýšíte viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.
Kdy nemá parametrická kategorie smysl
Daná kombinace filtrů nedává smysl
V případě velmi podrobných filtrů většinou nechceme danou vstupní stránku indexovat vyhledávači i díky nízké pravděpodobnosti, že tuto kombinaci bude hledat více zákazníků.
Nízká či nulová hledanost výrazů
Pokud se jedná o výraz s nízkou nebo nulovou hledaností, nemá smysl tvořit parametrickou kategorii, i když se jedná o relevantní filtr produktů.
Rozhodnutí, zda má pro danou kombinaci parametrů vzniknout samostatná parametrická kategorie se odvíjí zejména od hledanosti daných kombinací a existence vhodné vstupní stránky pro daný dotaz.
Sezónní kategorie
Jak už název napovídá, tyto kategorie vytváříme pro produkty, které mají spojitost s nějakým obdobím či svátkem - Valentýn, Vánoce, 1. máj a další.
Důležité je s nimi pracovat jako s plnohodnotnými vstupními stránkami – optimalizovat jejich URL, titulky i popisy, ikdyž mají sezónní charakter. Přestože jsou sezónní, měly by mít každoročně aktualizovaný obsah a neměly by být mazány po sezóně – ztrácíte tím historickou autoritu URL.
Akční a slevové kategorie
Slevy a speciální slevové akce mohou mít zvláštní kategorii jen pro produkty, kterých se daná akce týká. Typickým příkladem je například Black Friday, Dny Marianne nebo Letní výprodej. Pro takové mainstreamové akce se vyplatí vytvořit vlastní kategorie, které budou sloužit jako vstupní stránky pro návštěvníky z kampaní i vyhledávačů.
Opět je ideální mít stálou URL, kterou budeme vždy doplňovat o aktuální produkty.
Tematické a marketingové kategorie
Některé kategorie se vytváří pro potřeby reklamních sdělení nebo podle různých cílových skupin. Často se nepoužívají v hlavním menu, ale jako vstupní stránky pro emailing, PPC nebo interní prolinkování. Při tvorbě těchto typů kategorií je vždy potřeba přemýšlet nad tím, jestli je daná kategorie opravdu potřeba a zda neexistuje vhodná vstupní stránka, abychom předešli duplicitám.
Jak navrhnout strom kategorií
Informační architektura je základ každého výkonného e-shopu. Správně navržený strom kategorií je základem nejen dobré orientace zákazníka (UX), ale i efektivního SEO. Chyby v architektuře mohou vést ke špatné indexaci webu, kanibalizaci klíčových slov a zhoršenému výkonu ve vyhledávačích.
Začněte od sortimentu, ne od klíčových slov.
Kategorie musí odpovídat logice vašeho portfolia – ne vymýšlet jen kvůli SEO. Analýza klíčových slov přichází až poté.Držte hloubku stromu maximálně 2–4 úrovně.
Vyhledávače i zákazníci se ztrácejí ve zbytečně hluboké navigaci.Každý produkt by měl mít "primární" kategorii.
Nepřehánějte to s více zařazeními. V případě potřeby využijte tagy nebo parametrické kombinace.Počítejte s rozšiřováním sortimentu.
Už při návrhu zvažte, zda je strom udržitelný, až přidáte 2× více produktů.Navrhujte strom kategorií včetně vstupních stránek, které nebudou v menu.
SEO kategorie (např. „Bavlněné povlečení s květinami“) nemusí být v hlavní navigaci, ale mohou mít vlastní vstupní stránku s interním prolinkováním.Vizualizujte!
Výrazně pomáhá si vše zakreslit vizuálně - například v nástrojích jako je Figma, EdrawMind nebo Miro.
Obsahová optimalizace kategorií
Mnoho e-shopů na tuto část zapomíná - výsledkem jsou desítky kategorií bez obsahu nebo opakujícím se textem jako “Velké množství produktů skladem.” nebo “Expedujeme do druhého dne.” Kvalitní obsah má však silný potenciál nejen přivést zákazníka z vyhledávačů, ale také ho přesvědčit k nákupu.
Co by měl obsah kategorie obsahovat:
1. H1 nadpis - obsahuje hlavní klíčové slovo a je informativní (hned na první pohled je jasné, co se v dané kategorii nachází za produkty
2. Popis kategorie - krátký odstavec popisující co se v dané kategorií nachází, může sloužit jako průvodce výběrem a místo k dalšímu prolinkování obsahu (související kategorie či články). Může být nahoře nebo až pod výpisem produktů. Pomáhá nám cílit na tzv. long-tail hledané fráze.
3. Interní prolinkování - důležitá optimalizační aktivita. Prolinkování obsahu není jen pouhé provázání stránek mezi sebou. Kvalitní interní prolinkování může uživatelům poskytnout komplexnější pohled na související témata a usnadnit jim orientaci k podstatným informacím (zlepšení UX). Také usnadňuje procházení webu pro vyhledávače.
4. Možnosti řazení a filtrace - slouží primárně pro urychlení cesty zákazníků za produkty, které hledají
Další prvky zvyšující hodnotu stránky:
FAQ sekce s vyhledávanými otázkami
Výběr z oblíbených produktů
Doporučení a rady pro výběr (např. „Jak vybrat materiál povlečení“)
Případně obrázky, video, tabulky (pozor na rychlost načítání)
Technické SEO a indexace kategorií
SEO výkon kategorií nezáleží jen na obsahu, ale také na jejich technickém zpracování. Pokud Google kategorie nevidí, neprochází je nebo je považuje za duplicitní, obsah je vám k ničemu.
Indexace a crawl budget
Ujistěte se, že všechny klíčové kategorie (včetně parametrických) jsou zahrnuty v XML sitemap.
Zkontrolujte, zda nejsou blokovány v robots.txt nebo značkou noindex.
Ověřte v Google Search Console, zda se důležité kategorie indexují a zobrazují v SERPu.
Canonical tagy
Pokud máte více verzí téže stránky (např. při stránkování nebo kombinace parametrů), používejte rel=canonical na hlavní URL.
Pomáhá zabránit duplikaci obsahu a tříštění autority.
Noindex / Nofollow
Používejte zejména u kombinací filtrů, které nemají hledanost nebo se příliš neopakují.
Nenechte Google indexovat zbytečné „šumové“ stránky.
Strukturovaná data
Kategorie by měly používat:
ItemList – označuje výpis produktů
BreadcrumbList – pro zobrazení drobečkové navigace v SERPu
Strukturovaná data pomáhají s lepším zobrazováním ve výsledcích vyhledávání (tzv. rich snippets).
Interní prolinkování
Interní odkazy pomáhají posílit tematickou relevanci, zlepšit procházení webu vyhledávači a podpořit důležitost stránek.
Interní odkazy směřujte:
z produktových stránek zpět na kategorii
z blogových článků na kategorie (např. článek o materiálech povlečení → „Perkálové povlečení“)
mezi kategoriemi navzájem (např. Dětské přikrývky → Dětské polštáře)
Závěr
Kategorie nejsou jen organizační strukturou e-shopu – jsou to klíčové vstupní stránky, které rozhodují o viditelnosti a zisku vašeho online podnikání.
Pokud jsou postavené chytře, dokážou dlouhodobě přivádět cílenou návštěvnost, zvyšovat konverzní poměr a podporovat celkový výkon webu. Právě zde se rozhoduje, jestli je váš e-shop „jen další“ v řadě, nebo autorita ve svém segmentu.
V Evidy pomáháme e-shopům navrhnout a optimalizovat kategorie tak, aby přiváděly návštěvnost i prodávaly. Od analýzy klíčových slov, přes návrh architektury, až po technické a obsahové SEO.
