SEO pro e-shopy: Jak si zajistit organický růst

SEO je soubor technik a úprav, díky kterým bude váš e-shop lépe vidět v takzvaných organických výsledcích vyhledávání (například na Google), tedy hned pod reklamními výsledky (PPC). Čím výše se ve výsledcích vyhledávání zobrazíte, tím větší máte šanci získat neplacenou návštěvnost. Obecně můžeme říct, že čím lepší pozici máte, tím větší je také míra prokliku na váš web (CTR). 

Představte si, že lidé denně hledají stovky různých produktů, které nabízíte. Pokud se váš e-shop zobrazuje na prvních místech, máte velkou šanci, že právě u vás zákazník nakoupí. SEO není jednorázová věc – je to dlouhodobý proces, který se ale vyplácí. Investice do SEO znamená, že vám web bude přivádět zákazníky opakovaně, bez nutnosti stále platit za reklamy.

Jak má vypadat dobře nastavený e-shop z pohledu SEO?

Dobře optimalizovaný e-shop není jen o pěkném designu nebo rychlém načítání. Z pohledu SEO by měl splňovat několik klíčových požadavků, které pomáhají vyhledávačům pochopit jeho strukturu, indexovat obsah a správně ho zobrazovat ve výsledcích hledání. Na co se tedy zaměřit?

A) Struktura webu a URL

Přehledná struktura webu je základ. Zboží rozdělte do jasných kategorií a podkategorií, aby se v něm zákazník snadno vyznal. 

Například: Ložnice > Povlečení > Bavlněné povlečení. 

Každá kategorie by měla mít vlastní stránku s unikátním popisem, který vystihuje, co v ní zákazník najde. 

URL adresy by měly být krátké, logické a srozumitelné – například: www.muj-eshop.cz/povleceni/bavlnene. 

Vyhněte se dlouhým URL plným čísel a znaků, které nedávají smysl. Dobře postavená struktura pomáhá vyhledávačům pochopit, jaké zboží nabízíte a zákazníci se snáze dostanou tam, kam potřebují.

B) Drobečková navigace (Breadcrumbs)

Drobečková navigace je malý prvek na stránce, který ukazuje zákazníkovi, kde se právě nachází a jak se může rychle vrátit zpět do vyšší úrovně. 

Například: Domů > Ložnice > Povlečení > Bavlněné povlečení. 

Pro zákazníka je to velká pomoc při orientaci, zejména pokud má váš e-shop mnoho kategorií. Pro vyhledávače je drobečková navigace signálem, jak je web členěný – pomáhá jim správně zařadit jednotlivé stránky a někdy se breadcrumbs zobrazí i přímo ve výsledcích vyhledávání. 

Většina moderních e-shopových systémů umožňuje breadcrumbs zapnout v nastavení nebo přes plugin. Pokud si nejste jistí, zda drobečkovou navigaci na webu máte, podívejte se na svůj e-shop očima zákazníka – najdete odkazy na nadřazené kategorie na stránce produktu nebo kategorie?

Ukázka drobečkové navigace na e-shopech alza.cz, planeo.cz, darre.cz

C) Strukturovaná data

Strukturovaná data, nejčastěji schema.org, jsou speciální informace, které se přidávají do kódu stránky a nejsou na první pohled vidět. Slouží k tomu, aby Google a další vyhledávače přesně chápaly, co se na stránce nachází – například že jde o konkrétní produkt, jeho cenu, dostupnost, hodnocení a další parametry. 

Díky strukturovaným datům se váš e-shop může ve výsledcích vyhledávání zobrazit s hvězdičkami (hodnocením), cenou, nebo informací o skladové dostupnosti. To výrazně zvyšuje šanci, že právě na váš výsledek někdo klikne. 

Ukázka strukturovaných dat ve výsledcích vyhledávání

Pokud používáte platformy jako Shoptet, Shopify nebo WooCommerce, často už máte základní strukturovaná data automaticky vyřešená. Pokud ne, doporučuji využít plugin nebo požádat svého správce webu, ať vám s tím pomůže. Ověřit správnost můžete v nástroji Google Rich Results Test.

D) Filtrování a parametrické kategorie

Možnost filtrace produktů umožňuje zákazníkům vybrat si zboží podle různých parametrů (barva, velikost, materiál atd.). Díky tomu urychlíme uživatelům našeho internetového obchodu cestu za produkty, které skutečně chtějí. Filtrování v kategoriích je zásadní pro dobrou uživatelskou přívětivost, ale z pohledu SEO představuje jedno z nejčastějších rizik duplicitního a zbytečně indexovaného obsahu.

Pokud nejsou parametrické stránky správně nastavené, mohou vyhledávače indexovat stovky kombinací URL jako samostatné stránky (např. /boty?barva=cerna&velikost=42), čímž může dojít k roztříštění relevance, kanibalizaci obsahu a problémům s crawl budgetem.

Vhodných řešením mohou být takzvané parametrické kategorie. Vytváření tohoto typu kategorií se vyplatí e-shopům se širokým sortimentem a zejména v případě, že uživatelé hledají produkty v kombinaci kategorie + parametr. Hlavním důvodem pro vznik parametrických kategorií je vytvoření vhodné vstupní stránky pro hledané dotazy. Tato vstupní stránka by pak měla mít optimalizované důležité on-page prvky dle SEO zásad - unikátní URL, title, H1 nadpis, meta description.

E) Obsah produktových stránek a kategorií

Každý produkt i každá kategorie by měly mít svůj unikátní popis. Vyhněte se kopírování textů od výrobců - originální obsah je vždy lepší. Pište jednoduše a srozumitelně, jako byste radili kamarádovi, proč si má právě tento produkt koupit. 

Popis by měl obsahovat klíčová slova, ale přirozeně – nesnažte se je násilně cpát do každé věty. Přidejte k produktům kvalitní fotografie, recenze od zákazníků a odpovědi na často kladené dotazy (FAQ). 

Nezapomeňte na titulky a meta popisky (title & meta description) – to je krátký text, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Měl by být poutavý, stručný a obsahovat hlavní výhodu nebo výzvu k akci.

Google mění podobu výsledků ve vyhledávání kvůli své snaze poskytnout uživatelům co nejrelevantnější odpověď na jejich dotaz. Doporučuji tedy optimalizovat Meta Description u nejdůležitějších stránek webu. Nezoufejte ale, pokud se bude váš nastavený popisek lišit od popisku zobrazeného ve výsledcích vyhledávání, Google vám nechce nijak uškodit (meta description není přímý hodnotící faktor), jen chce zobrazit uživateli opravdu to, co chce pravděpodobně vidět.

F) Rychlost a responzivita webu

Rychlost načítání webu a jeho správné zobrazení na mobilu jsou dnes naprostým základem. Google upřednostňuje weby, které se rychle načítají a fungují bez problémů i na malých obrazovkách. Pokud je váš e-shop pomalý nebo se na mobilu špatně ovládá, zákazníci rychle odejdou a Google vás může posunout níže ve výsledcích vyhledávání. 

Zmenšete velikost obrázků, používejte moderní šablony, které jsou responzivní a vyhněte se zbytečně složitým efektům. Vyzkoušejte si načítání svého webu na různých zařízeních a požádejte pár známých, ať vám dají zpětnou vazbu.

G) Interní prolinkování

Interní odkazy jsou propojení mezi stránkami na vašem e-shopu – například z popisu produktu můžete odkázat na související kategorie nebo další produkty, průvodce výběrem a dalším obsahem, který ho doplní. Díky internímu prolinkování se zákazníci snadno dostanou k dalšímu zboží, které by je mohlo zajímat a stráví na vašem webu více času. Navíc nám interní prolinkování obsahu pomůže v SEO tím, že vyhledávače lépe pochopí, jak spolu jednotlivé stránky souvisí a které jsou nejdůležitější. Zkuste vytvářet tematické skupiny produktů a kategorií a vzájemně je propojovat. Pomůže to i zákazníkům, kteří hledají inspiraci.